Fondation pour la santé des femmes de la Colombie-Britannique : le simulateur de douleurs menstruelles

La BC Women’s Health Foundation souhaitait susciter un véritable débat public sur la santé des femmes et toucher un public bien au-delà de sa communauté actuelle, mais pour faire passer un message sur un sujet que beaucoup trouvent délicat, il fallait aller au-delà d’une simple campagne de sensibilisation traditionnelle.

Global Affaires publiques a su identifier une opportunité que le client n’avait pas envisagée : associer la santé des femmes au football professionnel à un moment où ce sport s’apprêtait à monopoliser l’attention du public à l’approche de la Coupe du monde de la FIFA. En nous appuyant sur les relations existantes de la BC Women’s Health Foundation et en tirant parti de notre réseau au sein des milieux d’affaires et sportifs de la Colombie-Britannique, nous avons facilité la collaboration entre la Fondation, la Chambre de commerce du Grand Vancouver, le Vancouver Whitecaps FC et Somedays, créateurs d’un simulateur de douleurs menstruelles.

Le concept était simple et percutant : les joueurs des Whitecaps, reliés au simulateur, subissaient devant la caméra des douleurs menstruelles de plus en plus intenses, le niveau neuf correspondant à l’endométriose. Voir des athlètes masculins de haut niveau se débattre a transformé l’incrédulité en empathie. GPA a contribué à façonner le concept créatif, a obtenu l’adhésion des parties prenantes et a géré le processus de collaboration et de validation entre cinq partenaires du début à la fin, avec un appel à l’action clair visant à susciter des dons en faveur de la Fondation.

Cette campagne est devenue le contenu le plus performant jamais diffusé sur les canaux de la Fondation, avec 90 100 vues pour les teasers et des milliers d’interactions, la vidéo principale ayant quant à elle généré 38 600 vues supplémentaires. La publication simultanée sur cinq canaux partenaires, dont ceux des Whitecaps, de Somedays et de la Chambre de commerce du Grand Vancouver, a multiplié la portée organique bien au-delà de ce qu’un seul canal aurait pu atteindre. La campagne a ainsi suscité un vif engouement au sein de la communauté et ouvert de nouvelles opportunités de contenu pour tous les partenaires.